विपणन की अवधारणा (Marketing Concept): विपणन अवधारणा का अर्थ; ग्राहकों की आवश्यकताओं को पूरा करके विपणन अवधारणा के सबसे आम तौर पर आयोजित विचारों में से एक है। इस निश्चित सिद्धांत को अपनाने वाले
संगठन उत्सुकता से पहचानते हैं कि उपभोक्ता उनके संगठनों के पीछे गतिशील ताकत हैं। विपणन की अवधारणा विपणन व्यवस्था का एक मौलिक टुकड़ा है। उपलब्धि सीधे तौर पर संबंधित है कि ग्राहक को क्या चाहिए। विपणन की अवधारणा तर्कसंगतता है जो एसोसिएशन को अपने ग्राहकों की आवश्यकताओं पर ध्यान केंद्रित करने का आग्रह करती है। अपनी आवश्यकताओं को तोड़ना और ऐसे विकल्पों पर समझौता करना जो दावेदारों की तुलना में बेहतर तरीके से उन जरूरतों को पूरा करते हैं। विपणन की अवधारणा की
बेहतर समझ रखने के लिए, वैकल्पिक तर्कसंगतताओं का मूल्यांकन करना फायदेमंद है जो एक बार हावी हो गई हैं और वर्तमान में भी कुछ संगठनों द्वारा अभ्यास किया जा रहा है। विपणन अवधारणा का महत्व।इसे स्पष्ट रूप से कहने के लिए, विपणन की अवधारणा इस आधार पर अत्यावश्यक है कि यह इस बात की विशेषता है कि कैसे एक संगठन व्यवसाय और पनपेगा। यह व्यक्त करता है कि ग्राहक की जरूरतों को पूरा करने के लिए एक संगठन का आवश्यक व्यवसाय है। यह यह पता लगाने में कुशल है कि व्यावसायिक क्षेत्र को क्या चाहिए और उसके बाद अपने सर्वश्रेष्ठ उत्पाद या सेवा को मिलान के लिए समायोजित करना चाहिए। इस उद्देश्य को प्राप्त करने के लिए, संगठन में हर किसी को उपभोक्ता निष्ठा के लिए समर्पित होना चाहिए। इसी तरह यह भी जरूरी है कि ग्राहक की जरूरतों को पूरा करते समय संगठन को भी लाभ होना चाहिए। एक व्यवसाय को खरीदारों को लक्षित करना चाहिए, जो वे वास्तव में पर्याप्त रूप से सेवा कर सकते हैं। यह सब के बाद एक व्यवसाय है और अंतरिम लाभप्रदता आम तौर पर निरंतर लाभप्रदता के रूप में आवश्यक है। विपणन की अवधारणा/संकल्पना।मुख्य रूप से, चार संगठनात्मक झुकाव हैं। उत्पादन, उत्पाद, बिक्री और विपणन। प्रत्येक का एक संक्षिप्त विवरण:
विपणन की अवधारणा से आप क्या समझते हैं?विपणन (अंग्रेज़ी: marketing) एक सतत प्रक्रिया है जिसके अंतर्गत मार्केटिंग मिक्स (उत्पाद, मूल्य, स्थान, प्रोत्साहन जिन्हें प्रायः ४ Ps कहा जाता है) की योजना बनाई जाती है एवं कार्यान्वयन किया जाता है। यह प्रक्रिया व्यक्तियों और संगठनों के बीच उत्पादों, सेवाओं या विचारों के विनिमय हेतु की जाती है।
विपणन क्या है विभिन्न विपणन अवधारणाओं की व्याख्या करें?उत्पाद - योजना, मूल्य निर्धारण, प्रवर्तन, बिक्री के लिए मध्यस्थ लोग ( थोक विक्रेता, खुदरा व्यापारी आदि) गोदाम, परिवहन आदि । इन सभी कार्यों और गतिविधियों को विपणन (मार्केटिंग) कहा जाता है । इस पाठ में हम विपणन की अवधारणा, इसके महत्त्व, उद्देश्य और कार्यों के बारे में जानेंगे । की योजना बनाएं।
विपणन का क्या अर्थ है इसकी प्रकृति समझाइए?विपणन की परिभाषा
अमेरिकन मार्केटिग एसोसिएशन के अनुसार:-''विपणन उन व्यावसायिक क्रियाओं का निष्पादन करना है जो उत्पादक से उपभोक्ता की बीच वस्तुओं तथा सेवाओं के प्रवाह का नियमन करती है।'' फिलिप कोटलर के अनुसार-''विपणन वह मावनीय क्रिया है जो विनिमय प्रकियाओं के द्वारा आवश्यकताओं एवं इच्छाओं की सन्तुष्टि के लिए की जाती है।
विपणन अवधारणा से आप क्या समझते हैं उत्पादन उन्मुख अवधारणा और ग्राहक उन्मुख अवधारणा के बीच अंतर स्पष्ट करें?- 4) विपणन अवधारणा इस दर्शन की नींव 'ग्राहक अभिविन्यास' पर है जहां ग्राहक सभी विपणन गतिविधि के मूल में होते हैं, इसलिए ग्राहक को दीर्घकालिक लाभप्रदता प्राप्त करने में संतुष्टि की आवश्यकता होती है । इस दर्शन के अनुसार ग्राहक ऐसे उत्पाद या सेवाएं खरीदते हैं जो उनकी आवश्यकताओं को पूरा करते हैं ।
|